(网经社讯)6月20日上午消息，据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）了解，日前凯度携手 Google 发布了《2025 凯度 BrandZ 中国全球化品牌》。其中，字节、小米、SHEIN(希音)位列该榜单前三名。此外，前十名还包括联想、华为、海尔、阿里速卖通、海信等。
字节跳动：TikTok席卷全球，重塑社交媒体格局
作为中国全球化品牌的领头羊，字节跳动凭借旗下短视频平台TikTok成功打入全球市场。截至2024年，TikTok全球月活跃用户已突破15亿，在欧美、东南亚、拉美等地区成为最受欢迎的社交应用之一。
成功关键：
算法优势：TikTok通过个性化推荐和精准的内容分发机制，迅速吸引年轻用户群体。
本土化运营：在各地设立本土团队，结合当地文化打造差异化内容，如欧美市场的“短剧”和东南亚的“直播电商”。
商业化突破：2023年，TikTok电商业务（TikTok Shop）GMV超200亿美元，成为字节跳动增长新引擎。
尽管面临部分国家的数据安全审查，字节跳动通过建立本地数据中心、与第三方合作等方式积极应对，持续巩固其全球影响力。
小米：高端化+全球化双驱动，稳居全球前三
小米以“性价比”策略打开海外市场后，近年来通过高端化转型和生态链布局进一步提升品牌价值。2023年，小米全球智能手机出货量稳居前三，海外收入占比超50%。
全球化亮点：
市场深耕：在印度、欧洲等核心市场长期占据份额前五，并加速拓展中东、拉美等新兴市场。
生态链出海：智能电视、手环、扫地机器人等产品在海外热销，形成“手机×AIoT”协同效应。
品牌升级：小米13、14系列高端机型在欧美市场获得认可，逐步摆脱“低价”标签。
小米集团创始人雷军表示：“未来五年，小米将投入1000亿元研发资金，强化全球竞争力。”
SHEIN：快时尚颠覆者，征服Z世代消费者
中国跨境快时尚品牌SHEIN以“数据驱动+柔性供应链”模式快速崛起，成为Z世代最喜爱的电商平台之一。2023年，SHEIN估值超600亿美元，下载量一度超越亚马逊。
核心优势：
极致速度：从设计到上架仅需7天，日均上新5000款，远超传统快时尚品牌。
精准营销：通过社交媒体网红合作、用户生成内容（UGC）和低价策略吸引年轻消费者。
可持续转型：推出环保系列“EvoluSHEIN”，以应对海外市场对时尚行业环保问题的关注。
目前，SHEIN正从单一服装品牌向平台化转型，开放第三方卖家入驻，进一步扩大全球市场份额。
专家解读：中国品牌出海进入“精耕细作”阶段
行业分析师指出，字节跳动、小米、SHEIN的成功代表了中国企业出海的三大方向：
技术驱动型（如字节跳动）：以创新产品打破文化壁垒。
品牌升级型（如小米）：从性价比转向高端化、生态化。
模式颠覆型（如SHEIN）：通过供应链效率重构行业规则。
然而，挑战依然存在，包括地缘政治风险、本地化合规要求及国际竞争加剧。未来，中国品牌需进一步强化研发投入、ESG治理和本土合作，以实现长期增长。
结语
从“中国制造”到“中国品牌”，字节跳动、小米、SHEIN的全球化实践为中国企业提供了宝贵经验。随着更多企业加入出海浪潮，中国品牌的国际影响力有望进一步提升，书写全球化新篇章。
