管护并举 助力品牌远行
近期，“五芳斋”密集与“八马茶叶”“永和大王”“阿宽”等品牌合作推出联名产品引发广泛关注。企业开展品牌联名过程中如何加强商标管理和保护？在徐炜看来，要做好事前审核、事中跟踪和事后总结。
“事前，双方品牌应签署正式的许可协议，清楚地定义使用对方商标的范围、时间、用途、地区等细节，同时要核实联名产品的设计是否可能引起版权、专利或其他类型的知识产权纠纷。事中，要明确联合使用规范，规定统一的品牌视觉指南，比如颜色、字体、标识摆放等，避免损害或淡化品牌形象，同时要明确各自在开展市场营销和使用宣传材料上的责任和标准，以防混淆商标权属。”徐炜介绍，事后审核时，要确保联名产品能够正确传达合作双方的品牌价值和信息，避免消费者产生混淆，同时要及时跟踪媒体及公众对品牌联名的反应，保护品牌口碑。项目结束后，要总结经验，进行法律风险和经济效益的评估，为未来的联名活动提供参考。
除了在品牌联名中注重加强商标管理和保护，面对电商销售新业态，“五芳斋”在线上打击侵权假冒粽子产品、保护品牌权益方面也积累了有益经验。例如，“五芳斋”成立了由品牌、法务、食品安全中心共同参与的维权联合工作组，统筹协调维权工作，提升维权工作的精准度。
近年来，稻香村（苏州）在打击侵权假冒方面也不断发力。仅2023年，稻香村（苏州）通过开展线上和线下商标侵权及不正当竞争维权30余起，其中侵权种类和方式主要涉及产品外包装相同或近似、品牌标识突出使用、假冒稻香村（苏州）产品、擅自使用品牌商标4种类型。针对以上侵权行为，公司法务部门积极向侵权地的市场监管部门进行反馈，通过地方市场监管部门对侵权产品进行下架和查封；部分侵权行为涉嫌犯罪的，会通过向侵权地公安机关报案的方式对侵权产品进行查封及对相关责任人员追责，还会通过诉讼方式向侵权单位进行追责。”周立源介绍，据不完全统计，自2010年起，稻香村（苏州）在全国各地发起维权打假行动已超过100起。
浓情端午，承载着人们对华夏民族几千年传统文化的追怀；飘香粽子，传递的是亲朋好友间的温情与祝福。商标品牌的助力与护航，让粽子香飘中外，品牌故事远播四海。（本报记者 王晶）
（编辑：刘珊）
